二零二二年十一月五日至十日，第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海国家会展中心隆重举办，迪奥携手LVMH路威酩轩集团旗下众品牌共同亮相。今年是迪奥第三次亮相进博会舞台，在专属展示空间迪奥精心设展，在向中国消费者展现品牌历史传承与卓越创造力的同时，积极响应集团“新连接、新链接、新联结（RECONNECTION）”的主题，凭借其创意的激情，进一步加深对中国传统文化的了解，延续与中国之间的不解之缘。
作为奢侈品行业的领导者，法式生活艺术的传播者，路威酩轩集团坚定走在时代前沿，始终致力提供全新体验，与中国紧密联结，携手和谐发展。而今年的参展主题——“新连接、新链接、新联结”，更是彰显了其持续加强与中国密切联结的坚定决心。作为法国路威酩轩集团的重要成员之一，迪奥在专属展区内也紧紧围绕主题进行陈设，旨在通过自身品牌理念与标志性产品，尽现品牌高级订制魅力与品牌精髓的同时，亦向中国消费者生动展示了精彩纷呈浩瀚多元的迪奥世界。
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展区中甄选了品牌传奇“新风貌”的象征——迪奥套装（BAR JACKET）、LADY DIOR手袋及迪奥小姐女士香水宠爱珍藏版等经典之作。
一九四七年，品牌创始人克里斯汀·迪奥先生（CHRISTIAN DIOR）发布了首个高级订制系列，其中亮相的“迪奥套装”吸引了所有宾客。优雅的曲线设计勾勒出“花漾女性”形象，富有建筑美感的廓形打破了当时的沉寂，迪奥套装备受各方赞誉，被称为“新风貌”（NEW LOOK）。岁月更迭，迪奥先生不断延续这一经典，品牌历任创意总监也致力于传承这极富远见的先锋创意。每一件迪奥套装经由迪奥高级订制工坊的精湛剪裁与缝制，始终延续着隽永格调，散发经久不衰的时尚魅力。
一九九五年，LADY DIOR手袋首次推出，亮相于当时到访巴黎的威尔士王妃黛安娜（LADY DIANA,PRINCESS OF WALES）手腕之上。为致敬戴安娜王妃，此款手袋被赋予了LADY DIOR的名称。从那一刻起，此款手袋承载意义非凡，续写着经典隽永的传奇故事。
LADY DIOR手袋还传承着迪奥的品牌精神及其对于前卫艺术变化的包容与适应，多年来，《LADY DIOR 我之所见》（LADY DIOR AS SEEN BY）巡回展览以及“DIOR LADY ART”艺术家限量合作系列更是为全球各类艺术家提供了创新和重新诠释这一永恒经典的机会。此次进博会上，也特别呈现了由中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART #7”限量合作系列，重新演绎的LADY DIOR手袋杰作，更是在本届博览会中首度与观众见面。一直以来，迪奥旨在致敬品牌基因中与艺术间牢不可破的连接，将品牌经典幻化为艺术臻品，更是展现出了锐意创新与永不止步的迪奥精神。
同时迪奥还特别以AR眼镜的虚拟沉浸式科技手段，让参展者能够身临其境体验到品牌位于巴黎蒙田大道三十号的传奇殿堂，感受一场通往“梦之国度”的探索之旅。一九四六年，迪奥先生对这座传奇宅邸一见倾心，创立了其同名时装屋，七十多年间，它见证了无数设计杰作的翩然诞生，成为法式优雅和高级订制艺术的非凡象征。
精彩亮点不止于此，品牌特别呈现了传奇香氛之作“迪奥小姐”的多款臻品，让大家能够深入感受这款香氛数十年来不断演绎的经典魅力。一九四七年，随着“新风貌”时装风靡全球，迪奥凭借颠覆性的时装廓形一鸣惊人的同时也随即推出了首款香氛“迪奥小姐”。作为芬芳宣言，迪奥小姐香氛凭借清新、感性、精致魅力和余韵悠长的繁花芳息大获成功，并引领着香氛艺术的变革之路。品牌还以迪奥先生的爱犬BOBBY为瓶身灵感，打造了限量版香氛之作。
此次进博会上，特别值得一提的是，参观者不但可以欣赏到由高订工坊箱包工匠手工打造的中国大陆地区仅限量发售二十八件的迪奥小姐女士香水千花琉璃花纹高订礼盒，还有可以通过品牌专属定制服务（MY ABC DIOR）装点提花蝴蝶结的迪奥小姐女士香水。以奢华诠释优雅高订风格，每一处细节都彰显着品牌的匠心精神。现场更有迪奥微抛光仪，汇聚高科技创新之力，耀现肌肤光彩。
早在一九四八年，从未到访过中国的克里斯汀·迪奥先生为当年的春夏系列匠心打造了一套命名为“上海（SHANGHAI）”的造型。之后迪奥先生还通过符号文字作品致敬中国书法，于一九五零年在其“垂直（VERTICALE）”系列的一件礼服上演绎别具书法特色的图案。后来还从富有东方韵致的宝塔顶饰中汲取灵感，打造了诸多精彩绝伦的系列，如“北京（PEKIN）”“中国情结（CHINOISERIES）”“中国之夜（NUIT DE CHINE）”和“中国蓝（BLEU DE CHINE）”等。一九八零年，迪奥在中国香港开设了国内首家精品店，随后又于一九九四年入驻上海，让这段东西方文化相互交融的佳话得以延续，并孕育出丰硕的果实。
从品牌创始人克里斯汀·迪奥先生到现任女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽女士，迪奥历任创意总监不断以设计杰作致敬世界多元文化。多年来，迪奥持续关注和支持中国艺术家，并与之携手展开多次合作，这其中无不流露出对中国文化的美好情怀与记忆。二零零八年，来自中国的二十一位先锋艺术家齐聚北京尤伦斯当代艺术中心，重新诠释迪奥的品牌世界与艺术精髓。而后，《LADY DIOR 我之所见》（LADY DIOR AS SEEN BY）全球巡展率先亮相于上海与北京，展出世界各地的艺术家对于这款标志性手袋的独特诠释。
二零一四年，《迪奥小姐》（MISS DIOR）展览于上海启幕。其他盛事还包括二零一七年在西岸艺术中心举办的“I FEEL BLUE”蓝调之夜暨庆典活动，纪念迪奥先生对蓝色的钟爱之情。二零一八年，迪奥二零一八春夏高级订制系列发布秀于上海举办。迪奥女装创意总监玛利亚·嘉茜娅·蔻丽以扇子的雅致造型为灵感，倾情设计了十二款全新佳作，并以此致敬中国文化。
二零一九年，迪奥于上海展览中心展出DIOR LADY ART #4——艺术家限量合作系列，致敬LADY DIOR这款标志性手袋的恒久魅力；《迪奥小姐：爱与玫瑰》（MISS DIOR:LOVE N"ROSES）展览于上海当代艺术馆举办。同年，迪奥首次亮相进博会。多年来，迪奥时装频频在中国大放异彩。玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽打造的二零二零春夏成衣系列发布秀于上海展览中心举办，秀场内的移动树林后来被栽种于上海宝山区中心的南大生态社区，成为当地绿化的一部分，这也进一步巩固了法国与中国之间的深厚渊源。
二零二零年至二零二一年，《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》（CHRISTIAN DIOR：DESIGNER OF DREAMS）”展览先后登陆上海与成都，采用全新的叙事场景，并藉由八位中国著名艺术家的作品，致敬品牌绵延近七十五载的艺术激情。
二零二一年，迪奥二零二一秋季成衣系列发布秀于上海龙美术馆西岸馆举办。《迪奥与艺术》展览先后于深圳和上海展出。该展览悉心呈现品牌丰富多彩的合作项目，涵盖《LADY DIOR我之所见》（LADY DIOR AS SEEN BY）巡展、DIOR LADY ART艺术家限量合作系列及DIOR,THE ART OF COLOR“迪奥摄影和视觉艺术新秀奖”。值得一提的是，《迪奥与艺术》展览犹如一曲颂扬创意的赞歌，令品牌与中国之间的纽带愈加紧密。同年，迪奥亦再次参加进博会。
二零一九年，迪奥与路威酩轩集团旗下众多品牌第一次亮相世博会，致敬中法建交五十五周年的同时，也是向中国市场表达齐心同行、共铸未来的坚定信心。此后二零二一年和今年，迪奥继续参展进博会，每届展会都用心布展，希望在呈现品牌故事、精湛工艺、创新成果之外，能以此与中国消费者持续建立长久稳固链接。
三次参展进博会，迪奥都非常注重文化和理念的交流与宣传。从展陈内容着力延伸到展品之上、场馆之外，是迪奥及其所属集团共同的目标。正如路威酩轩集团大中华区总裁吴越先生所言，“进博会是中国深化对外开放的重要信号，也是拥抱世界、推进各方新链接的象征。对于背靠人文的精品行业，这更是一个文化交流的平台。路威酩轩集团的每次参展，都用心传递对中国市场的信心，亦是对进博会精神的致敬。”
迪奥深耕中国市场多年，在传承与发展、探索与创新之外，也很注重践行企业社会责任，积极投身公益活动。今年，迪奥香水化妆品正式公布全新可持续发展战略“传世之美2030”，概述了品牌方针路线，即投资花卉可持续型耕作的同时，在整个价值链采用更具可持续性的经营方式，以期在2030年之前减轻对地球与社区的影响。
未来，品牌将继续以锐意创新、永不止步的迪奥精神，启发更多消费者对美好生活的向往与追求，并将延续迪奥与中国的珍贵情谊，继续书写好“进博故事”，为助力中国高质量发展创造更多价值。文/洪文婷
