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15日傍晚前门大街游人如织，大栅栏斜对过的杨梅竹斜街上也有不少往来行人，其中不少都是按照导航寻进一家名为“老北京兔儿爷”店里的市民和游客。兔年临近，最近这家十几平方米的小店里每天都被挤得满满当当，北京市非物质文化遗产传承人、北京泥彩塑第五代传承人张忠强制作的兔儿爷今年尤其受欢迎。
“朋友知道我来北京旅游，嘱咐我帮忙带个兔儿爷。”“家里老人属兔，今年回家过年带两个回去。”“我想要三个今年的新款兔儿爷，排到我的时候还能有吗？”已经到了平日打烊的时间，小店里还灯火通明，队伍排到了门口，往常摆满各式兔儿爷的几排货架已经空了大半。张忠强却仍然在卖兔儿爷的同时，耐心地为每一位慕名而来的消费者讲解着这背后的传统和文化。
“这个是专门为癸卯兔年设计的一款‘连年有鱼’的兔儿爷。左边这条鲤鱼已经跃出水面，尽管遇到许多困难，仍然努力跃过龙门；右边这棵桂花树生在广寒宫，树下就是广寒宫里捣药的玉兔。小兔子活泼可爱，也代表着我们能在2023癸卯兔年里过上更好的生活。”张忠强说。
兔儿爷是北京泥彩塑传统手工艺的其中一种，也是北京地区特色的民俗吉祥玩具。随着越来越多人们的认可和喜爱，现如今兔儿爷不仅仅是中秋节的节日民俗商品，更成了北京的一个文化符号，代表着人们向往健康、平安的美好寓意。
“兔儿爷身份的转变，也代表着传统文化的回归。古老的民间文化受到广泛消费者的认可追捧，大家愿意来买兔儿爷，这是对我们传统文化的尊重和认同。”张忠强告诉记者，他为今年春节准备的近千只兔儿爷现在就已经几乎销售一空，为了让更多人买到兔儿爷，店里不得已开始限购，但他还是慢条斯理地为消费者描画着每一尊兔儿爷。
“活儿一定得细，要对得起自己的手艺。”张忠强说着，为一对买了两只兔儿爷的父女重新补描了一遍金色的打底色，又用大红色颜料在上面写下一个端端正正的“福”字。“一个送给爷爷，一个送给姥爷。”正上初中二年级的小姑娘兴奋地把两尊兔儿爷接了过来，爱不释手。
“近几年国潮快速崛起，年轻人对传统文化的自信和认同逐渐提升，传统文化也焕发出鲜活的生命力。越来越多青年朋友开始觉得中华传统文化很时尚，能够从中感受到自信和力量。这是比卖出多少兔儿爷都更让我开心的事情。”张忠强高兴地说。
