(资料图片仅供参考)
坐落于王府井大街南端的新燕莎金街购物广场，因改造升级已经沉寂两年之久，记者近日获悉，该项目将更名为王府井喜悦购物中心，成为国内首个“新国潮购物中心”，预计年内开业亮相。
2014年开业的新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端，毗邻长安街，地理位置得天独厚，但开业多年来，由于缺乏吸引消费者的亮点，人气一直不旺。2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，寻找转型之路。
首旅集团和王府井集团合并后，开启了对新燕莎金街购物广场的改造。据王府井集团相关负责人介绍，由新燕莎金街购物广场升级而来的王府井喜悦购物中心，是北京市国际消费中心城市建设重点项目，结合地理区位、商圈特点、客流属性，项目定位为国内首个新国潮购物中心。
王府井喜悦购物中心建筑面积近8万平方米，包含地上7层、地下2层，其中1至4层以零售为主，5至7层以餐饮业态为主，负1至负2层将打造沉浸式新国潮空间。
在业态组合方面，王府井喜悦购物中心规划近30%的面积打造新国潮主题街区——元市口，将日晷、榫卯、乾坤、八卦等传统中国元素融入其中，并进行现代化潮流表达，激发年轻人国潮共鸣。同时，项目将构建线上线下一体化运营的新生态。
喜悦购物中心将发力首店经济，与王府井商圈其他商场形成差异化。即将引入的200多个零售品牌中，王府井商圈首进品牌占比近6成，国潮属性的零售与餐饮品牌占比超过7成，全方位营造中式潮流新体验。
（原标题：王府井新燕莎金街购物广场将完成升级改造新国潮购物中心预计年内亮相）
来源：北京日报 记者马婧
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