为期7天的春节长假临近尾声，正当人们重新调整状态准备回归至工作岗位之时，也意味着电影市场2022年春节档即将落下帷幕。据灯塔专业版实时数据显示，截至2月6日19时，虎年春节档已实现观影人次破亿，总票房超59亿元。尽管这一票房数字未及2021年同期水平，却已与2019年同期表现持平。更值得注意的是，上映新片单日票房排名不断变化的走势，多项纪录被打破，三四线城市票房占比逐渐提升，武汉、无锡一度挤入城市票房榜前十等一系列事件的发生，也预示着电影市场调整还未结束，并影响着后续市场及从业者的发展走向。
8部影片你追我赶
在《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》等8部档期新片的加持下，虎年春节档迎来最后的冲刺阶段。
据灯塔专业版实时数据显示，截至2月6日18时，虎年春节档已实现总出票量1.12亿张，而累计票房则达到59.23亿元。尽管从数字来看，当下的票房并不及2021年春节档破纪录的超78亿元票房和1.6亿张总出票量，但已与2019年同期的59亿元票房、1.3亿张总出票量的表现相对持平。
“在2022年春节档开启之前，业内便已有所预判，认为最终总票房若要获得2021年水平存在着难度。”影评人刘贺分析称，当时一方面是基于电影市场还未真正回归至疫情前的状态，另一方面则是2021年破纪录的票房成绩不仅与上映影片涵盖爆款有关，也离不开人们曾于2020年短暂停止或减少观影，并选择在2021年春节释放一定观影需求，由此推高了票房。
毋庸置疑，电影市场要想恢复至曾经的状态并非一朝一夕，同时这也并未影响虎年春节上映影片你追我赶的竞争之势，使得每日的榜单排名也不断发生着变化。电影《奇迹·笨小孩》便是案例之一，上映之初该片的单日票房仅居于所有影片的第四或第五位，但从上映第4日起则实现反超，此后稳居单日票房榜前三位。而这也对影院从业者的排片决策带来了影响。
北京市昌平区某影院经理赵先生向北京商报记者表示，因影院只有4个影厅，而春节档共计有8部新片，因此不可避免地要对影片排出主次，“《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》两部影片的市场号召力较大，所以被设定为影院主要放映影片，同时为了顾及周边的儿童观众，也在白天安排三四场动画片《熊出没·重返地球》，其他影片排片相对有限。后续观察到《奇迹·笨小孩》《狙击手》等影片的口碑逐渐上涨，便重新调整了排片，将上座率欠佳的作品排片转移到这两部影片上，既满足人们的观影需求，也提升影院的运营效率”。
观影下沉趋势持续显现
春节假期期间，北京商报记者实地走访多家影院看到，已步入职场的成人、稚气未脱的孩子、头发已灰白的长辈，均来到电影院成为观众的一员，每到一个场次结束放映，大波观众便会陆续从出口走出，讨论着影片的情节或角色。
“从今年的放映情况来看，虽以年轻观众为主，但也有不同年龄段的观众前来观影，其中年龄相对较大的观众主要选择《长津湖之水门桥》《狙击手》等影片，喜剧片仍大多是年轻观众。与去年春节相比，今年满场的场次数量没有那么多，更多的是靠中间的座位被售空，剩余边角座位。”北京市大兴区某影院工作人员如是说。
值得注意的是，若是从不同线级城市的票房占比来看，市场则显现出进一步下沉的趋势。根据灯塔专业版数据，截止到2月4日，武汉和无锡跻身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分别为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、深圳、武汉、南京和无锡。
与此同时，包括《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》在内的多部档期新片，位于三四线城市的想看用户占比均达到了四成左右。灯塔专业版分析师周娜对此表示，近三年春节档中，三四线城市的占比在逐步提升，市场不断下沉。而2022年春节档电影大盘则进一步显示出追平疫前且观影更为下沉的情况。
在业内人士看来，市场下沉也是多个因素共同推动的结果，如春节期间返乡过年带来的人员流动、院线影院进一步开拓下沉市场、三四线城市观影需求逐渐提升等。刘贺认为，电影市场的长期发展也需要下沉，为更多人提供观影服务，让更多人愿意拉近与电影的距离，去观看电影。
提升观影人次共同推高市场
现阶段，虎年春节档也已实现多个市场纪录被相继打破。其中，《长津湖之水门桥》已打破包括中国影史春节档战争片档期票房纪录在内的18项影史纪录，《熊出没·重返地球》则打破了中国影史春节档动画片档期票房纪录等4项影史纪录。此外，今年春节档目前也已位列中国影史春节档总票房第二位。
周娜认为，今年春节档的影片类型更为多元，战争片有《长津湖之水门桥》和《狙击手》，喜剧有《这个杀手不太冷静》和《四海》，3部动画片承包小朋友们的春节档，包括《奇迹·笨小孩》在内的诸多剧情片也与观众见面。百花齐放，全面覆盖了观众的春节观影需求。
随着2022年春节档即将画上句号，业内人士也对今后的市场发展产生更高的关注。“从当下来看，如何提升观影人次的问题不能被轻易忽视。”导演黄志勇表示，观影人次是衡量电影市场真实发展样貌的重要标准，也直接反映出了普通观众对电影的看法，好的影片自然能吸引观众，再结合良好的市场环境，观影人次自然而然地能够提升，并共同推高票房。但若是缺少足够的优质影片或是市场其他因素压抑了观众的观影欲望，则会限制市场的长期发展。
不可否认的是，若将春节档破亿的观影人次放在国内总人口数中进行衡量，占比则不足一成。对此，刘贺认为，此前观影人次增长的限制与影院数量及城市布局有关，随着当下更多影院覆盖至此前的空白区域，全国银幕数突破8万块，硬件问题逐渐改善后，如何借助影片及市场布局让观众愿意走进影院观看电影是必须要关注的领域。
北京商报记者郑蕊
